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발행일 |
2004-01-30
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ISBN |
8947524522 | 9788947524520
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기타정보 |
번역서 | 356쪽
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예상출고일
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| 경제
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저자 샘 힐은 <포천>이 극찬한 미래학자이자, 트렌드의 거장이다. 이 책에서 그는 미래 세계에서 주목받게 될 브랜드 관리, 제품개발을 비롯해 다양한 사업의 기회를 10년이라는 긴 안목으로 통찰하고, 트렌드 자체뿐 아니라 그 뒤에 숨은 전세계적인 요인을 설명한다.
우선 변화를 경제적·국제적 트렌드, 신기술 트렌드, 사회적 트렌드, 소비자 트렌드, 사업 트렌드, 일터 트렌드의 6가지 분야로 나누고, 각각의 분야마다 대략 10개씩 총 60가지 트렌드를 설명한다. 더불어 '트렌드 격파 워크숍'을 통해, 트렌드를 분석하고 거기서 새로운 기회를 창출하는 방법을 알려준다.
스타벅스, 리처드 브랜슨, 스티브 잡스, 마돈나와 같이 세계적인 브랜드 현상의 사례 연구를 통해 저자는 선구자들이 남보다 앞서 중요한 트렌드를 주도하거나 간파함으로써 엄청난 성공을 거둔 사실에 주목한다. 그리고 유행과 패션, 트렌드, 역사 사이의 상관관계를 설명하면서 이들의 차이점을 분명히 파악하고 남보다 앞서 트렌드를 읽고 그 조류에 올라타 미래를 선도하라고 강조한다.
저자는 "추세(trends)를 따라가는 데 그치면 위험에 빠지기 쉽고, 추세를 이끌고 앞서나가는 사람은 기회를 맞이할 수 있다"고 강조한다. 이 책을 다 읽고 난 독자는 새로운 60가지 기회를 갖게 될 것이다. 그것이 바로 성공의 문을 열 수 있는 새로운 트렌드다.
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머리말 - 트렌드가 세상을 움직인다
1. 검정색 다음은 자주색?
2. 트렌드 마이스터 명예의 전당
3. 유행, 패션, 역사
4. 경제적·국제적 트렌드
상호연결성
리틀 인디아
도시의 거대화
공동체를 위협하는 야만인들
애덤 스미스 동지
엄청나게 커지는 정부
발칸화
기업국가
바벨화
5. 신기술 트렌드
즉각적 진부화
무한한 접촉
모두 남쪽으로
약품의 홍수
작은 현미경 기계
생체공학성
무겁지 않다
자료 채굴
또 하나의 삶
시애틀의 힘없는 사람
6. 사회적 트렌드
다신주의
핵이후의 가족
재부족화
신뢰 결핍
모순적 소비
교통 체증
나한테 말하는 거야?
즉석 설문조사
변호사, 전투, 그리고 돈
전보다 더 애써야 한다
7. 소비자 트렌드
피터팬 현상
조숙성
점증하는 기대
콘크리트 소비자
전선에 연결된 사회
자르기와 낮잠
모든 것을 외상으로
고급화
알뜰한 부자
포동포동
8. 사업 트렌드
인구특성의 종말
틈새찾기
이것을 경험하라
브랜드 키우기
조립식 사업모델
재중개
이상한 동거
탄력적인 가격
덤터기 전술
대량 개인화
위험을 잘라서 판다
9. 직장 트렌드
다양성
보조 전문가
내가 일하냐구?
마지막 업무평가
유명한 CEO들
용병관리
하루 종일 매일 일한다
재학습
아주 먼 곳에서
10. 트렌드 격파
덧붙이는 말
옮긴이 후기
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샘 힐
경제전문지 〈포천〉이 격찬한 세계 최고의 트렌드 마케터로서, 경영진이 복잡한 전략적 문제들을 해결하도록 돕는 '헬리오스 컨설팅 그룹'의 창업자다. '부즈앨런 해밀턴'의 파트너 겸 마케팅 책임자로 일했고, 세계 20위권의 국제적인 광고회사 DMB&B의 부회장을 지냈다. 〈하버드 비즈니스 리뷰〉〈월스트리트 저널〉〈포천〉〈LA타임스〉 등 전세계의 주요 간행물에 많은 글을 기고하고 있으며, 『래디컬 마케팅』과 『무한한 자산』의 공저자이기도 하다.
[역자소개]
형선호
서울대학교 사회대학을 졸업하고 대우그룹과 현대그룹에서 근무했으며, 영어 강사를 거쳐 전문 번역가로 일하고 있다. 지금까지 『부자 아빠 가난한 아빠』 『보보스』 『경제학 벗기기』 등 50여 권의 책을 번역했다. (옮긴이 형선호는 『60 TREND 60 CHANCE』가 자신의 마지막 번역 작품으로서 지금껏 작업한 도서 가운데 다섯 손가락 안에 들 만큼 훌륭하다는 평가를 내렸다.)
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