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브랜드 반란을 꿈꾸다

 [- 마케팅 전쟁을 승리로 이끄는 차별화 전략]
   
지은이 Marty Neumeier/윤영삼   |   출판사 21세기북스  |   발행일 2007년 07월 30일
 
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판매가 12,000원10,800원 10%
마일리지 5% 600원
발행일 2007-07-30
ISBN 8950911760 | 9788950911768
기타정보 번역서 | 251쪽
예상출고일
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마케팅
종합지수 3p 43 위
   
 

애플과 어도비, 휴랫팩커드와 같은 세계적으로 유명한 기업의 브랜드 디자이너이자 <브랜드갭>의 저자 마티 뉴마이어의 신작. 비즈니스위크가 <위키노믹스>와 함께 2006년 'BEST INNOVATION & DESIGN BOOKS'로 선정한 이 책은 기업의 생존전략이 된 차별화에 대한 발상의 전환과 실천적인 툴을 제공한다. 저자는 지금까지 브랜드 디자인 경험을 바탕으로 '근본적인 차별화'를 위한 실질적인 방법을 제시한다. 단지 야수가 없는 곳으로 공을 치고, 사람들의 행렬 맨 앞에 서는 것만으로도 충분히 브랜드 리더십을 구축할 수 있다. 더불어 17단계 브랜드 차별화 체크포인트와 브랜드 네이밍에 대한 통찰, 반드시 생각하고 읽어야 할 풍부한 읽을거리를 제공해 '근본적인 차별화'의 길을 제시한다.
감수자의 글 머리말 PART. 00 들어가는 말 PART. 01 나만의 재그를 찾아라 사람이 없는 곳으로 공을 때려라 차별화된 것과 좋은 것의 관계 빈틈을 찾아라 사람들의 불편을 찾아라 사람들의 행렬 앞에 서라 PART. 02 나만의 재그를 디자인하라 체크포인트 1 나는 누구인가? 체크포인트 2 무슨 일을 하는가? 체크포인트 3 비전은 무엇인가? 체크포인트 4 어떤 물결을 타고 있는가? 체크포인트 5 어떤 이들과 경쟁하는가? 체크포인트 6 유일한 요소는 무엇인가? 체크포인트 7 무엇을 더하고 무엇을 뺄 것인가?
Marty Neumeier
기업이 하나로 뭉쳐 효율적인 마케팅활동을 펼칠 수 있는 힘이 되는 ‘브랜드협동’ 전문 컨설팅 그룹 뉴트론LLC의 대표. 1990년대 중반까지 애플, 어도비, 넷스케이프, 이스트만코닥, 휴렛팩커드와 같은 유명기업들의 수백 가지 브랜드 아이콘, 제품 포장을 비롯한 여러 브랜드 디자인 작업을 진행했다. 25년 동안 디자이너로서 수많은 우수디자인상을 수상했으며, 마케팅과 브랜드 관련 잡지에서 꾸준한 집필활동을 하고 있다.
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