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고객을 끌어오는 검색엔진 최적화

 [검색결과에 잘 잡히는 사이트 만들기]
   
지은이 쉐리 써로우/최윤석   |   출판사 에이콘  |   발행일 2008년 12월 18일
 
클릭하시면 큰 도서이미지를 보실 수 있습니다.
판매가 28,000원25,200원 10%
마일리지 5% 1,400원
발행일 2008-12-18
ISBN 896077068X | 9788960770683
기타정보 번역서 | 336쪽
예상출고일 1~2일 이내 (근무일기준)
배송비 무료배송
   
종합지수 1p 517 위
   
이 책의 원서
  Search Engine Visibility (2/E)
PEACHPIT PRESS | Shari Thurow
 

★ 도서 정보 간단 요약

『고객을 끌어오는 검색엔진 최적화』는 사용자의 요구와 사업 목표를 충족하는 효과적인 웹사이트를 만들려는 웹 디자이너와 개발자, 검색엔진 최적화 담당자, 사용성 전문가, 마케터를 위한 필독서다. 검색 결과 상위에 노출시키는 방법 외에도 사용자 친화적인 웹사이트 디자인, 글쓰기, 제작 방법 등 고객을 끌어오는 기법들을 낱낱이 보여준다. 특히 개정판에서는 블로그, 팟캐스트(오디오, 비디오 모두), 웹 애플리케이션 등의 최신 주제를 다루며, 피해야 할 사항도 보여준다.

★ 도서 소개

『고객을 끌어오는 검색엔진 최적화』는 시장에서 SEO(Search Engine Optimization)에 대한 최고의 안내서입니다. 구조, 컨텐트, 코드가 어떻게 함께 작용해 최적의 검색 가능성과 더 나은 사용자 경험을 전달하는지 설명함으로써 엔지니어링, 마케팅, 디자인의 경계를 허뭅니다.
- 『검색 2.0: 발견의 진화』 저자 피터 모빌

쉐리 써로우는 웹사이트가 검색 결과에서 잘 노출될 수 있는 방법을 알려주고, 검색엔진에서도 인정하는 건전한 원칙과 모범 사례를 제시한다.
- SearchEngineLand.com의 편집장이며 『Google Power』의 저자 크리스 셔먼

쉐리 써로우가 지은 『고객을 끌어오는 검색엔진 최적화』에서는 돋보이는 전문가의 지식과 경험, 충고를 모두 접할 수 있다.
- MLIS, ResourceShelf.com의 창립자이자 편집자 게리 프라이스


『고객을 끌어오는 검색엔진 최적화』는 웹 디자이너, 웹 개발자, 프로그래머, 사용성 전문가, 광고 대행사, 온라인 마케터, 카피라이터 등 웹사이트를 제작하는 사람 누구에게나, 주요 웹 검색엔진에서 쉽게 노출되는 좋은 사이트를 구축할 수 있게 도움을 주는 가이드다.

성공적인 검색엔진 최적화 캠페인의 토대는 사이트 방문자가 검색하는 컨텐츠를 전달하는 효과적인 웹사이트로 시작된다. 이 책은 탄탄한 토대를 구축하려는 책이다. 탄탄한 토대가 없다면 검색엔진 최적화 캠페인은 결국 실패해 웹사이트 소유자는 시간과 비용만 날리게 될 것이다.

따라서 이 책에서 각 검색엔진별 ‘비법’을 가르쳐주지는 않는다. 사이트를 검색엔진 결과 최상위에 올릴 수 있는 ‘마법과 같은 공식’도 알려주지 않을 것이다. 오히려 성공적인 검색엔진 최적화 캠페인의 토대, 즉 상업적인 모든 주요 검색엔진에 효과가 있고 임시변통이 아닌 장기적인 검색엔진 노출을 전달하는 토대를 가르쳐 줄 것이다.

이 책은 개인적인 디자인 취향과는 큰 관련이 없다. 모두들 좋은 디자인과 나쁜 디자인의 구성요소에 대한 의견은 있다. 그 사이트가 성공적으로 수백만 달러의 나도 어떤 사이트를 보다가 못생겼다고 생각할 수도 있지만 매출을 올리고 있을 수도 있다. 반면 수려한 디자인으로 상도 수상한 사이트가 덕분에 엄청난 트래픽을 얻고 블로그 등의 온라인 매체에서 입소문을 제법 타는데도, 매출은 전혀 발생하지 않을지도 모른다. 그러나 이 책은 이런 내용을 설명하지는 않는다. 이 책은 여러 해 동안 쌓아온 경험을 바탕으로, 공식적인 교육과 훈련, 그에 따른 전문성, 1995년 이래로 어떤 검색엔진에서도 스팸이라는 이유로 불이익을 받지 않으면서도 검색엔진 노출, 사이트 트래픽, 개인 사이트와 고객 사이트의 매출 증가 면에서 100%의 성공률을 보였다는 사실에 근거를 두고 있다.

이번에 선보이는 개정판은 1995년부터 수집한 고객 데이터에 근거해 내용을 설명한다. 나는 다년간 다양한 웹 디자인 회사의 온라인 마케팅 관리자로 일해왔다. 그 디자인 업체에서 만든 모든 사이트를 디자인하지는 않았지만 상당수를 최적화해서 마케팅해야 했다.

웹사이트 수천 가지 사이트 통계에 접근할 수 있었다. 검색엔진 스파이더가 어떤 유형의 웹사이트 디자인을 쉽게 인덱싱하고 어떤 디자인에서 문제를 겪는지 볼 수 있었고, 웹 디렉토리 에디터가 어떤 유형의 사이트를 받아들이거나 거부하는지를 볼 수 있었다. 사람들이 링크를 거는 개별 웹페이지와 사이트 유형, 사이트의 컨텐츠와 사용성이 수준 이하기 때문에 수천 달러를 들여 링크를 구매할 수밖에 없는 사이트 유형을 볼 수 있었다. 이런 지식을 바탕으로 검색엔진이 쉽게 크롤링하고 웹 디렉토리 에디터가 인정하며 사이트 방문자가 링크를 거는 웹사이트를 구축할 수 있었다.

검색엔진 노출이 중요하기는 하지만 궁극적인 목표는 아니다. 웹사이트가 성공하려면 최종 사용자나 타깃 방문자가 사이트를 좋아하고 실제로 사용해야 한다. 사이트가 사업 목표를 맞추려면 사이트 방문자는 기대 행동을 해야 한다(장바구니 추가, 뉴스레터 구독, 수업 신청 등). 검색엔진 친화적인 사이트는 사용자에게도 친화적이라는 사실을 알게 되고 놀랍기도 했지만 한편 유쾌했다. 그러므로 이 책은 그저 개인적인 취향에 기반을 두고 집필한 책이 아니라, 몇 년간의 실제 사용자 행동에 대한 데이터를 토대로 기술한 책이다. 검색엔진과 사용자 모두에게 친화적인 웹사이트 구축할 수 있는 길을 열어줄 것이다.

★ 이 책에서 다루는 내용

■ 검색엔진 친화적인 사이트의 카피 작성법
■ 검색엔진 친화적인 디자인 해결책
■ 웹사이트의 인기를 높이는 방법
■ 동적인 웹사이트에 대한 해결책

★ 이 책의 구성

1장. 다양한 검색 서비스 유형과 가장 인기 있는 상업적인 웹 검색엔진의 검색 결과 표시 방식을 정의한다.
2장. 텍스트 기반의 웹 문서를 다룬다.
3장. 이미지, 오디오, 비디오 파일 등 텍스트가 아닌 문서의 최적화 지침과 권고사항을 다룬다.
4장. 검색엔진과 웹 디렉토리에 대한 등록 프로세스를 개괄한다.
5장. 모범 사례, 즉 무슨 일을 하고 무슨 일을 해서는 안 되는지를 다룬다.

★ 추천의 글

"일단 만들어두면 사람들은 올 것이다"라는 말은 소설이자 영화인 "꿈의 구장"에서도 나온 유명한 인용구다. 하지만 웹마스터와 디자이너가 모두 깨달은 사실처럼 그냥 웹사이트만 구축한다고 해서 방문자가 온다는 보장은 없다.

웹사이트에 사람들이 오는 방식은 여러 가지가 있지만 검색엔진을 통한 유입이 가장 흔하다. 설문조사를 할 때마다 웹 서퍼 사이에서 검색엔진이라는 도구의 인기는 입증된다. 웹사이트 구축 방식은 사용자가 검색엔진을 통해 사이트를 찾을 수 있는지에 중대한 영향을 줄 수 있다.

사이트를 제대로 구축하면 ‘자연적인’ 트래픽을 쉽게 발생시켜 질 좋은 방문자를 무료로 얻을 수 있어서 자연적으로는 얻을 수 없는 영역에 대해 타깃팅하는 광고에 쓸 돈이 절약된다. 그러나 사이트를 잘못 구축하면 계속해서 검색엔진을 조작하게 되고, 처음부터 공격을 당하는 곤경에 빠지고 만다. 그러고 나서 평판을 개선하기 위해 엄청난 시간과 돈을 허비하게 될 것이다.

제대로 된 사이트 구축이 그렇게 어렵지만은 않다. 1997년부터 개인적으로 설파해온 ‘검색엔진 친화적인’ 디자인은, 자신의 웹사이트에게 유리하도록 검색엔진을 조작하고 무수한 속임수를 써먹자는 얘기가 아니다. 사이트를 검색엔진 친화적으로 만든다는 뜻은 사소하고도 쉬운 변화를 구현해 보통 검색엔진 노출에 큰 영향을 준다는 의미다.

대부분의 디자이너는 웹사이트가 두 가지 주요 웹 브라우저와 호환되도록 확인하는 데 시간을 쓰는 반면, 개인적으로 ‘제3의 브라우저’라 부르는 검색엔진은 무시한다. 웹을 크롤링하는 검색엔진에서 접근할 수 있고 검색엔진에 친화적인 사이트 구축은 인터넷 익스플로러와 파이어폭스를 쓰는 인간 사용자에 대한 고려만큼이나 중요하다. 왜냐하면 방문자 중 상당수가 크롤러 기반의 검색엔진을 써서 ‘웹사이트’를 찾는 주파수를 맞출 것이기 때문이다. 크롤러가 사이트에 접근하는 데 문제가 있다면 인간인 방문자도 웹사이트에 오기 힘들다.

다행히 크롤러 기반의 검색엔진이라는 제3의 브라우저를 위해 사이트를 구축한다고 해서 인간인 방문자를 배제한다는 뜻은 아니다. 사실 크롤러를 고려한다면 때로 인간에게도 사이트의 사용성이 전보다 더 나아질 수도 있다.

쉐리 써로우는 저술과 강연을 통해 사람들을 더 나은 검색엔진 디자인으로 안내하며 도움을 줘온 리더로서, 내가 기획한 검색 마케팅 컨퍼런스에서 꾸준히 높은 평가를 받아온 연사였다. 이제 쉐리는 자신의 지식을 모두 담아 웹사이트 구축에 관련된 사람이라면 누구에게나 훌륭한 동반자가 될 만한 책을 저술했다.

검색엔진 친화적인 디자인은 크롤러에 적합한 디자인만은 아니다. 인력으로 구축한 검색엔진에 사이트를 등록시키는 과정도 사이트 디자인에 의해 긍정적이거나 부정적인 영향을 받을 수 있다. 쉐리는 이 문제에 접근하며, 인력 기반의 검색엔진 등록 프로세스 개선에 관한 팁도 제공한다.

이 책의 도움을 받아 제대로 사이트를 구축하면 실제로 찾아오는 방문자를 보게 될 것이다!

-다니 설리번
SearchEngineLand.com 편집장

1장 사이트를 만들기 전에 25
검색엔진 노출이 중요한 이유 26
검색 결과의 이해 27
검색엔진 결과 페이지의 해부 28
크롤러 기반의 검색엔진 28
검색엔진 광고 34
웹디렉토리 35
전문 검색엔진 결과 38
검색엔진 최적화 전략 40
텍스트 요소의 개요 41
링크요소의개요 43
인기도 요소의 개요 46
웹 디자인의 규칙 47
규칙 1: 읽기 쉬워야 한다. 48
규칙 2: 내비게이션이 쉬워야 한다 50
규칙 3: 검색이 쉬워야 한다 52
규칙 4: 레이아웃과 디자인에 일관성이 있어야 한다 55
규칙 5: 다운로드가 빨라야 한다 58
결론 59

2장 더 나은 웹페이지 구축 방법-텍스트 파일 61
텍스트 요소 62
키워드 선정 65
도구, 기술, 팁 68
키워드 배치 90
강력한 조합 전략 93
단수와 복수 전략6 94
바디 텍스트 95
키워드의 가시성 95
행동 유발 98
메타태그 99
얼트 텍스트 106
URL/파일명 108
키워드 밀도 110
단어 하이라이트 111
외국어 112
특수문자 114
링크 요소 115
내비게이션 스키마 116
로봇 차단 프로토콜 150
SSI 154
내부와 외부 검색엔진 156
인기도 요소 157
링크 인기도 158
링크 요청 160
누구에게 링크를 거는지 주의하라! 161
클릭스루 인기도 161
페이지 외의 기준 162
그 밖의 디자인 고려사항 163
부가 프로그래밍 164
자바스크립트와 검색엔진 노출 164
프레임과 검색엔진 노출 166
블로그와 포럼 최적화 173
PDF 문서 최적화 178
결론 192

3장 더나은 웹페이지 구축 방법 -텍스트가 아닌 파일 195
텍스트가 아닌 파일의 최적화 196
이미지 검색엔진 최적화 196
성공적인 이미지 검색 최적화의 8단계 200
플래시와 검색엔진 노출 204
스플래시 페이지 205
플래시 사이트 208
검색엔진 노출을 위한 기타 동영상 파일의 최적화 213
성공적인 동영상 검색 최적화의 12단계 214
검색엔진 노출을 위한 팟캐스트, 오디오 파일 최적화 221
성공적인 오디오 검색 최적화의 8단계 222
결론 228

4장 사이트 구축 이후 229
링크 구축에 대한 이해 230
링크 인기도와 클릭스루 인기도 230
링크 구축 전략 231
웹 디렉토리 등록 232
새 카테고리 제안 238
서드파티 웹사이트 등록 252
검색엔진 등록 263
검색엔진 등록 캠페인 계획 264
검색엔진 등록 체크리스트 267
순위 확인 소프트웨어 269
리스팅 재등록 방법 270
웹 디렉토리 리스팅 변경 270
등록이 거절된 경우 273
검색엔진 재등록 275
결론 277

5장 모범 사례: 검색엔진 최적화에서 해야 할 일과 하지 말아야 할 일 279
검색엔진 스팸이란 무엇인가? 281
검색엔진 스팸의 유형 284
웹사이트와 관련이 없는 키워드 프로모션 284
키워드 반복 284
키워드 채우기 285
숨겨진 텍스트 285
작은 텍스트 286
숨겨진 링크 287
인위적인 링크 팜과 웹 링 288
페이지 스와핑, 치고 빠지기, 페이지 납치 288
리다이렉션 289
미러 페이지나 중복 페이지 290
도어웨이, 게이트웨이, 홀웨이 페이지 291
클로킹 294
도메인 스팸과 미러 사이트 295
미니사이트 295
오타 스팸/사이버스쿼팅 296
블로그/포럼 스팸 296
검색엔진 스팸 제재나 차단에서 벗어나기 297
위험을 감수할 만한가? 297
기술적인 이유의 검색엔진 차단 결정 298
숨겨진 요소에 대한 사이트 분석 304
검색엔진 지침 검토 306
흔한 오해에 대한 해부 311
순위 보장이나 환불 보장 311
영구적인 최상위를 보장하는 검색엔진 마케팅 312
검색엔진 최적화의 목표가 최상위 달성인 경우 313
검색엔진 최상위가 최고의 매출을 뜻한다는 경우 314
수천 곳의 검색엔진에 사이트 등록 316
즉각적인 링크 인기도 316
검색엔진 노출 보고서 317
검색엔진 최적화는 좋은 ROI를 전달하지 못한다 318
검색엔진 트래픽은 전통적인 마케팅 방법만큼 리드가 좋지 못하다 319
검색엔진 마케팅은 검색엔진 광고와 같다 319
검색엔진 마케팅은 항상 웹마스터가 인하우스로 해야 한다 320
최상위를 달성하기 위해 사이트를 변경할 필요가 없다 321
메타태그는 검색엔진 최상위를 얻는 ‘비밀 성분’이다 321
모든 텍스트를 CSS 포맷 텍스트와 웹 X.X 표준으로 바꾸면 사이트가 검색엔진 최상위를 얻을 것이다 322
홈페이지만 최적화할 필요가 있다 323
검색엔진 광고 구매가 사이트의 주요 검색 결과 순위를 개선할 것이다 324
(구글, 야후, MSN/라이브 서치, 애스크 등의) 알고리즘을 안다 325
웹사이트에 대한 고객 목록과 증언이 평판 좋은 SEO 업체를 뜻한다 325
결론 326
쉐리 써로우
옴니 마케팅 인터랙티브의 창업자이자 SEO 부장으로서, 전 세계적으로 검색엔진 친화적인 웹사이트 디자이너로 인정받았다. AOL, 마이크로소프트, 야후, 프라이스워터하우스쿠퍼즈, HSBC, 톰슨 파이낸셜 미디어, 웹MD, 들로이트 앤 투슈, 와일리 앤 선즈, 미국 암 협회, 메디신넷, 닛산 등을 고객사로 두고 있다. 선도적인 검색엔진 전략, 웹사이트 디자인 컨퍼런스의 단골 연사며, 다양한 온라인 마케팅, 사이트 디자인 주제의 주도적인 인터넷 매체에 자주 등장한다. 검색엔진과 디렉토리 쿼리에서 고객 사이트가 높은 순위에 도달하는 데 도움을 주기 위해 늘 탐구하며, 프로젝트의 모든 면에서 가장 높은 윤리적 기준을 준수하려 노력한다.

★ 역자 소개
박혜선
숙명여자대학교 화학과를 졸업했다. 환경부, 엠파스를 거쳐, 2006년부터 다음에서 검색기획 업무를 6년째 진행 중이다.

최윤석
서울대학교 불어불문학과를 졸업했으며, 같은 과 석사과정을 수료했다. 2001년부터 2006년까지 검색업체 엠파스에서, 2006년부터 2007년까지 소셜 네트워크 및 메신저 업체 SK 커뮤니케이션즈에서 근무했다. 소셜 네트워크 업체 링크나우를 거쳐 현재 KTH 검색서비스팀에 재직 중이다. 역서로는 『ROI를 높이는 실용 웹 분석』(2008년, 에이콘출판)과 『블로그 히어로즈』(2008년, 에이콘출판), 『엘비스 끝나지 않은 전설』(2006년, 이마고)이 있다
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